l'amour : ça fait vendre !
Qui n’a jamais voulu rencontrer l’amour de sa vie dans le rayon serviettes hygiéniques et bas de contention ? Diantre !
On l’a mangé et remangé cette publicité pendant quelques mois… C’était long mais le succès a été au rendez-vous.
Malgré quelques bad buzz nous ne pouvons que saluer le story telling d’Intermarché !
Breeef, trouvons l’amour !
Quels sont leurs objectifs marketing ?
- Changer d’image (bah ouais) ;
- Valoriser la mission “mieux manger” ;
- Créer de l’attachement émotionnel à la marque ;
- Se différencier de la concurrence ;
- Toucher une cible jeune et familiale ;
- Créer de la viralité et faire parler.
Une pub qui fait BOOM
- Elle qui se fait larguer parce que le gars en marre de se nourrire seulement de burgers surgelés (red flag AF) ;
- Lui qui fait ses courses avec sa nouvelle copine chez Inter ;
- Elle qui le voit et qui décide de se mettre à acheter pleins de produits frais ;
- Lui qui remarque son « nouveau elle » ;
- Coup de foudre dans les rayons d’Inter (wow) ;
- Boom ils se remettent ensemble.
Retenons tout de même que le gars est un red flag ambulant et que la fille est d’une naïveté absolue (les deux sont imblairables).
Pourquoi ça marche ?
- Une vraie histoire : on ne nous vends pas un produit lambda mais une émotion ;
- Le story-telling est humain, on peut se sentir concerner par ces émotions ;
- Une signature sonore aux petits oignons.
MON AVIS
C’est niais, c’est long, mais ça fonctionne car le positionnement émotionnel est FORT. La cohérence est là, le buzz aussi. Le négatif est surement la longueur de la publicité. Je ne suis pas transcendée mais je dois avouer que j’ai été captivé.