le branding qui donne faim
Philppe Etchebest nous ferait un malaise vagal, CERTES !
Mais Feed est une marque qui réinvente les repas complets en bouteilles et barres protéinées a secoué. Une solution simple : manger vite, bien, et sans prise de tête. Mais derrière ce packaging bien travaillé et ces campagnes percutantes, il y a une vraie masterclass (once again) de branding et de marketing produit.
Breeef, à table !
Quels sont leurs objectifs marketing ?
- Augmenter la notoriété de marque ;
- Créer une vraie communauté autour de la marque ;
- Développer leur gamme produit intelligemment ;
- Dominer le digital et l’e-commerce ;
- Être visible partout (phygital).
Une identité visuelle sympathique
Minimaliste, colorée, reconnaissable entre mille :
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Des codes couleurs forts selon les gammes de produits ;
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Un design épuré et moderne ;
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Un ton direct, limite brut.
Une stratégie digitale intelligente
- Campagnes sur Instagram et TikTok ;
- Influence bien ciblée (plutôt lifestyle, startupers, sportifs) ;
- Brand content malin (vidéos, quotes, conseils) ;
- Placement produit intelligent dans des formats audio (podcasts).
Le produit au service de la marque
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Un positionnement clair (eh oui le but est de ne pas plaire à tout le monde) ;
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Une identité forte et cohérente ;
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Un produit pensé pour la cible, pas pour faire joli ;
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Une présence digitale qui fait sens, pas juste « parce qu’il faut y être ».
Mais attends, quels sont leurs cibles ?
- Les citadins qui sont dans le speed ;
- Nos gym-boys & girls ;
- Les étudiants ;
- Les aventuriers qui veulent tester.
MON AVIS
Le produit en lui même est CLAIREMENT pas ma cam (je ne suis pas la cible), mais la stratégie est forte. On va les voir un peu partout en collaboration avec des influenceurs, leur site internet a un excellent tunnel de conversion : c’est simple, accessible et ça fidélise. On peut se demander : quoi d’autre ? Le point négatif me concernant : le visuel que je ne trouve pas terriblement sexy.