DUolingo x tiktok
Plus la peine de vous présenter ce gros volatile vert qui inonde votre feed TikTok OU qui isole votre meilleur/e pote en pleine soirée pour que il/elle ne perde pas sa progression du jour (!)
Pour rappel : Duolingo est une plateforme linguistique qui existe depuis 2011 et qui vous permet d’apprendre ou de peaufiner une langue étrangère. Je ne vais pas retracer tout l’historique de cette marque, si vous souhaitez jeter un oeil et en apprendre plus ça se passe juste ici.
Analysons cette masterclass (rien que ça)…
Breeef, regardons cela !
Quels sont leurs objectifs marketing ?
- Gagner en notoriété chez les jeunes utilisateurs (15–30 ans) ;
- Créer un attachement émotionnel à la marque grâce à cette Chouette super badass ;
- Booster l’engagement organique (traduction : ne pas faire de publicité payante) ;
- Faire du inbound marketing : faire venir naturellement le client sans faire de la communication de masse.
La mascotte a.k.a le branding affectif
- Physique attendrissant = retour à l’enfance ;
- Chouette assez « badass » avec des attitudes de diva ;
- Symbolique de l’animal a.k.a : le savoir.
La recette de leurs contenus TikTok
- Rebondir sur les tendances en moins de 24h ;
- Utiliser des sons viraux, des filtres bizarres, des effets visuels qui claquent ;
- Intégrer des blagues internes ;
- Se moquer de la marque elle-même.
L’art de devenir viral sans payer 1 centime en pub
TikTok récompense les marques qui jouent avec les codes de la plateforme, et Duolingo le sait bien :
- Contenus natifs 100% TikTok (pas de recyclage LinkedIn ou autre, merciggg) :
- Une publication régulière et bien calée sur les meilleurs moments d’audience ;
- Une mascotte qui interagit en commentaires, et même dans les vidéos d’autres créateurs.
L’UGC (contenus généré par l’utilisateur)
- Le volatile commente les vidéos des autres créateurs avec humour ;
- Les utilisateurs font eux-mêmes des TikToks pour que Duo réagisse ;
- L’effet communautaire est super fort : on veut interagir avec la mascotte, pas juste avec l’appli.
MON AVIS
Une marque qui réussit sur TikTok est une marque qui s’efface derrière le divertissement. Alors assure toi que tu es prêt à respecter ces codes là. On ne veut pas te voir « faire de la publicité » mais on veut que tu racontes ton histoire (pas de pression même une petite histoire de rien du tout). Tu dois créer un personnage, un ton et SURTOUT une récurrence. Sois rapide, drôle et sincère.